24小时咨询热线： 4006666666 经济大省，也想靠文旅“上大分”？
发布时间：2025-04-24 点此：97次
国庆将至，许多人都忙着方案假日出行，文旅从业者也翘首以盼，希冀捉住本年终究一个黄金周。
不久前，浙江举办全省旅行开展大会，提出以文旅深度交融工程为抓手，着力完善现代旅行业系统，不断提高旅行业商场竞赛力和影响力，加速建造高水平旅行强省。浙江省相关领导近期在调研时，也屡次点题文旅工业。
在国家经济版图上，浙江是勇挑大梁的经济大省。“拼经济”的大省，为什么对文旅寄予厚望？
“经济账”之外
从上一年淄博爆火开端，哈尔滨、天水、开封、山西……网红省市轮番上台，加速迭代。各地文旅局纷繁煞费苦心整活，生怕错失“泼天流量”。
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与之构成鲜明对比的是，“泼天流量”好像没带来“泼天富有”。
本年上半年，哈尔滨GDP名义增长率1.67%，在全国15个副省级城市中倒数第二；天水GDP名义增长率3.95%，在甘肃省内排倒数第三。
文旅顶流重庆洪崖洞，日均招待客流量挨近10万人次，曩昔两年净赢利别离亏本340万元和157万元；短视频里火出圈的大唐不夜城，上半年净赢利仅为23.53万元，相当于每天仅赚1307元。
直观数据显现，文旅商场好像“人旺财不旺”，对经济的拉动也不明显。
这样的布景下，浙江提出从“旅行强省”到“高水平旅行强省”的晋级跃迁，意味深长。
本年5月，高规范举办的全国旅行开展大会着重“着力完善现代旅行业系统，加速建造旅行强国”。在我国旅行研讨院院长戴斌看来，“旅行是终究消费、归纳消费，关联性高、辐射面广、带动性强，具有‘一业兴、百业旺’的特征。2023年，全国A级旅行景区直接作业超越1000万人，旅行带动归纳作业近8000万人”。
详细到浙江，2019年浙江全域旅行工业添加值4914亿元，占全省GDP的7.9%，全省旅行业吸纳作业人口占全社会作业总人口10.5%，对全省GDP归纳奉献到达18.7%，其重要性可见一斑。
文旅工业不只带动经济、添加作业，仍是“抢人大战”的助攻。
浙江上一年常住人口添加50万人，其间跨省净流入人口为55.7万人。在人口增长放缓的布景下，浙江接连了人口增长的强态势，2021年添加72万人，2022年添加37万人，增量接连排名全国第一。
制造业是浙江“抢人大战”的主力，但文旅对“抢人”亦有奉献。
据统计，2022年全球数字游民数量为3500万人，专家估计到2035年这一集体规划将超10亿人。互联网的遍及，加速了这种“一边尽情山水，一边长途作业”的作业日子方式。
在国内，数字游民集合的当地是大理和景德镇，均是旅行禀赋杰出的当地。近年浙江也开端集合越来越多的数字游民，湖州安吉专门为数字游民建造了供他们作业日子的“公社”，名字叫DNA(Digital Nomad Anji）。
安吉“数字游民公社” 图片来历：新华社（项飞 摄）
须知，湖州本身便是一个“大景区”，陆羽在此写下《茶经》，诗句“西塞山前白鹭飞”描绘的也是这儿，安吉竹海因《卧虎藏龙》拍照而声名鹊起，莫干山更是国内精品民宿的发源地。
而且，经济大省与旅行强省并不抵触。
事实上，虽然在游客人数上，贵州、云南、河南轮番霸榜。但实践旅行营收方面，稳居前列的却是广东、江苏、山东这样的经济大省。
同为经济大省的浙江，加速建造高水平旅行强省，是为所当为。
勇于“吃螃蟹”
假如只算经济账，文旅在许多当地都不是挣钱生意。
除了前面说到的曲江文旅，桂林旅行、西藏旅行、云南旅行等也都呈现大幅亏本。
本年上半年，A股21家文旅上市公司净赢利加在一起才10.8亿元，其间宋城演艺一家就奉献了5.5亿元，占有A股旅行板块“半壁河山”。
宋城演艺正是浙江的公司。
盈余奇观不是一蹴即至。宋城演艺公司的第一个项目是上世纪90年代建的杭州宋城旅行景色区，首要是以古修建群为美丽性引流标签，好像没啥特别。
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随后，主题公园如漫山遍野，堕入跟风与价格战，宋城地点的长三角成为主题公园最会集、出资最大、竞赛最剧烈的区域。
公司经过调研，发现只做主题公园门票收益大概有30%的赢利，做文明表演大约有10%的赢利，但两者相加后毛利率可超越85%。所以公司开端立异在运营主题公园的一起，编列了“千古情”演艺。
国外研讨标明，游客在主题公园玩耍两小时后，通常会进入疲惫周期。假如配上一场表演，既能缓解疲惫，又能缓解公园游乐设备的排队压力，还能留住游客，更多的停留时间，能够消费更多的周边产品。
许多时分，浙江都勇于第一个“吃螃蟹”。
时至今日，门票依旧是许多景区的收入大头。但杭州早在2002年就自动“拆掉”围墙，让西湖成为国内第一个不收门票的5A级景色区。
实践上，西湖边上的灵隐寺、雷峰塔等重要景点至今也难免门票。
旅行社会学者刘思敏曾撰文指出，杭州经过“免费”这个噱头，奉献了一种“景区免费+周边消费”商业形式的新理念。因为把城市公园、博物馆等休闲景区成功包装为杭州“西湖免费形式”，巨大的影响力促进了城市旅行在食、宿、行、游、购、娱等方面的开展，带动了景区商业网点运营价值的提高。
浙江地处江南内地，水乡是其重要的景象特征与旅行手刺。不过在水乡文旅赛道上，江苏姑苏的周庄首先抢跑。但近几年，嘉兴桐乡的乌镇后发先至。
以乌镇旅行公司为主体，乌镇对西栅进行了精细的规划：一切管线悉数入地，一切修建修旧如旧，每一栋修建协作四季花卉及草木。以河流为界动态分区，水北规划酒吧区和青旅，水南规划会议酒店和咖啡厅。
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因为古镇是公司化一致运营，一切民宿定价悉数一致，一切餐厅定价悉数一致，就连在乌镇不同餐厅点同一道菜，价格都相同。
这样的前期强规划，协作后期强运营，极大提高了游客的体会感。
没有厚重的前史，没有美丽的景色，金华东阳的横店影视城经过将旅行业与娱乐业跨界整合，探出价值晋级的新路。
2002年张艺谋在横店拍照《英豪》，同年横店就改编片中“棋亭大战”片段，规划了首个演艺秀节目《英豪比剑》。使用威亚技能，集声、光、电等影视特效于一体，让观众近距离感触影视的魅力。
尔后横店依据拍照的新片不断调整内容，多年来共开宣布旅行演艺秀120余台，节目简直包括了现在我国旅行演艺一切品种，而且每天都在表演，赢得了“我国旅行演艺之都”的美誉。
浙江文旅立异无处不在。
本世纪初，国内的小旅馆还在卷价格，湖州德清已将莫干山老别墅改成民宿，租给外国人。
2011年，莫干山“裸心谷”度假村一开端首要面向外国游客。刚开业就爆满，其时每晚均匀房价约4000元，还要提早两三个月预订。算下来均匀每张床一年能奉献10万税收。
民宿越建越多，规章制度却是空白。为此德清在2014年拟定了全国首个民宿当地规范管理办法，逐渐处理了民宿业开展中遇到的难题。
成为国内精品民宿发源地后，德清2020年再次立异，上线了全国首个民宿目的地官方旗舰店——莫干山旅行旗舰店，构建根据民宿目的地为进口的莫干山及周边“住、吃、玩、购”信息+买卖数字化渠道，打造数字化运营阵地。
不久前，浙江省省长王浩在杭州专题调研文旅深度交融工程建造成效时特别着重，“强化科技赋能，深化改革立异，活跃探索文旅新业态、新场景、新形式，继续推出有浙江特征的文旅‘爆款’”。
赢在“全域”思想
文旅立异的空间散布很广：宋城和西湖在杭州，乌镇在嘉兴，横店在金华，安吉和莫干山在湖州。
如此全面开花的布景是，浙江是国内最早提出全域旅行的省份。
早在2005年，浙江全省旅行作业会议就发动“十百千”工程，即创立10个旅行经济强县、要点培养100个旅行强镇和1000个特征旅行村。
2016年，全国首个全域旅行创立作业现场会在桐庐举办。2017年，浙江又明确提出：“大力开展全域旅行，活跃培养旅行风情小镇，推进万村景区化建造，提高开展村庄旅行、民宿经济。”
由此可见，浙江做顶层规划时，以村为单位，颗粒度很细。这也是浙江文旅厚积薄发的重要原因。
《全国县域旅行开展研讨陈述2024》陈述显现，浙江在全国县域旅行归纳实力百强县占35席，数量遥遥领先。旅行百强县前十，浙江占7席，安吉更接连6年位居全国县域旅行归纳实力百强县第一。
图片来历：旅行百强县
“全域”思想除了空间上多点开花，还体现为管理思路的大局化。
2003年，浙江作出施行“千万工程”的战略决策，提出从全省近4万个村庄中挑选1万个左右的行政村进行全面整治，把其间1000个左右的中心村建成全面小康示范村。
乡村面貌的改动，改进了经济和民生，也为民宿和村庄旅行供给了或许。无数个乡村的改动，为开展县域旅行供给了基本保障。
2005年，湖州许多工厂冒着废气，排的污水让太湖满眼蓝藻。山村粉尘飞扬、贫穷落后。
尔后，湖州敞开壮腕的环境管理，走上了一条绿色开展路途，由此才有了莫干山精品民宿的成功，把绿水青山变成金山银山。
莫干山民宿 图片来历：湖州市人民政府网站
这些尽力，某种程度也阐明浙江开展旅行的思路不是光盯着旅行单点打破，而是在多范畴归纳联动中，带动文旅开展。
浙江省社科院文明研讨所副研讨员宋雪林以为：“旅行的开展比的不是单项冠军，而是归纳实力。到2023年末，浙江千亿县市区现已扩容到28个，经济兴旺也带动旅行营商环境服务质量的提高。本来基础薄弱的区域，这些年也各显神通，有的克服了本身缺点，有的变下风为优势，许多县城都变成了六边形兵士。”
不只多范畴联动的归纳管理能够带动旅行，旅行也能够成为拉动文明、招商、培养新工业的第一步。
G20杭州峰会、杭州亚运会之后，浙江旅行、杭州旅行也具有了更高的世界知名度。
“浙江宣扬”前几天撰文称，运用文旅资源，向世界讲好我国故事、浙江故事，面临着可贵的前史机会。推进“旅行交际”，活跃参与世界旅行沟通协作，不断地将地域特征转化为世界影响，文旅撬动的还能够更多。
每日经济新闻
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